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精酿中国味 燕京啤酒文创系列新品上市

时间:2019/5/25 13:46:23  作者:  来源:  浏览:19  评论:0
内容摘要: 近年来精酿啤酒风靡全球,中国精酿市场也因为电商的崛起、消费者对于商品体验感的追求不断提升等因素迅速发展起来,但整体仍处于萌芽阶段。如何推广精酿文化,灵活应对精酿市场的变动,优化集团产业结构,从而促进啤酒行业消费升级成为了每一家啤酒品牌面临的挑战。在此背景下,燕京啤酒洞察形势率先...
    近年来精酿啤酒风靡全球,中国精酿市场也因为电商的崛起、消费者对于商品体验感的追求不断提升等因素迅速发展起来,但整体仍处于萌芽阶段。如何推广精酿文化,灵活应对精酿市场的变动,优化集团产业结构,从而促进啤酒行业消费升级成为了每一家啤酒品牌面临的挑战。在此背景下,燕京啤酒洞察形势率先成立创新事业部,以创新引领改革,积极践行其一贯的“六个创新”理念。

  “燕京八景”文创产品,是燕京啤酒对中国传统文化的深度解读与提炼。在创意上选取了“燕京八景”中的四景进行延伸,结合古人的描述和景色自身的特色,传达出中国古代山水的绝伦秀丽;在设计上借鉴了古代山水画的造型特点,极具意境。颜色上则采用具有北京代表的景泰蓝的上色方式,描边采用金色,突显皇家贵气;同时,借意于古代“诗”“酒”不分家的美谈逸闻,燕京啤酒选择了自有成熟精酿产品搭配“燕京八景”的书画设计,为文化创意理念赋予新的消费品内涵,使其更适合现代社会的传播。

  “燕京八景”文创产品是对古代山水文化的吸收与引鉴。例如燕京啤酒将“燕京八景”中玉泉趵突与其派对IPA相对应,金黄色的IPA,口感细腻协调爽口,泡沫丰富细腻,中等苦味,具有美式香型酒花浓郁的花香、果香风味。而玉泉山风景秀魅力,泉水清澈,晶莹如玉,象征着文人的纯粹与高雅。二者的融合正是文人哲思与啤酒文化在时空交错中的碰撞,在派对IPA混合着神秘的柑橘香氛和上面酵母生成的纯纯果香中,感受玉泉山清澈泉水的流淌声,以及古代文人山水之间惺惺相惜的意境。燕京啤酒对二者的设计理念正是,夏季泉水潺潺,清新凉爽。这独具古典韵味的文化深意,也彰显了燕京啤酒文创新品在传统文化上的质感。

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